AWS宣布AWS洁净室

拉斯维加斯——(商业连线)——在AWS re:Invent上，亚马逊网络服务公司(纳斯达克股票代码:AMZN)今天宣布了AWS Clean Rooms，这是一种新的分析服务，可以帮助各行业的公司轻松安全地分析和协作他们的组合数据集，而无需共享或泄露底层数据。通过AWS无尘室，客户可以在几分钟内创建一个安全的数据无尘室，并与AWS云中任何其他公司合作，生成有关广告活动、投资决策、临床研究等的独特见解。AWS洁净室提供了广泛的内置数据访问控制，可保护敏感数据，包括查询控制、查询输出限制、查询日志记录和加密计算工具。欲了解更多，请访问aws.amazon.com/clean-rooms．

跨多个行业的公司越来越多地寻求与外部业务合作伙伴的数据进行补充，以构建其业务的完整视图。例如，在广告业，品牌、媒体出版商及其合作伙伴需要使用存储在许多不同渠道和应用程序上的数据集进行协作，以提高其活动的相关性，并更好地与消费者互动。与此同时，这些公司也希望保护敏感的消费者信息，减少或消除原始数据的共享。为了实现这一目标，一家公司通常必须向合作伙伴提供一份用户级数据的副本，并依靠合同协议来防止滥用。数据洁净室可以帮助解决这一挑战，它允许多方在受保护的环境中组合和分析他们的数据，在受保护的环境中，参与者无法看到彼此的原始数据。但是洁净室很难建立，需要复杂的隐私控制、专门的工具来保护每个参与者的数据，以及几个月的开发时间来定制分析工具。当添加了新的合作者，或者需要不同类型的分析时，公司不得不花费更多的开发时间。然后，这些公司不得不反复复制和上传他们的数据到他们无法控制的存储环境中，这增加了成本和暴露敏感信息的风险。公司倾向于尽可能限制数据的移动，这通常会导致更少的合作，并错过产生新业务见解的机会。

AWS Clean Rooms是一项新服务，可以让客户及其合作伙伴更容易地分析和协作他们的集合数据集，以获得新的见解，而不泄露底层数据。客户可以使用AWS无尘室在几分钟内创建自己的无尘室，并只需单击几下就可以开始分析他们的集合数据集。从AWS管理控制台，客户可以简单地选择他们想要合作的合作伙伴、选择他们的数据集，并为参与者配置限制。通过AWS洁净室，客户可以轻松地与已经使用AWS的公司协作，而无需将数据移出AWS环境或将其加载到另一个平台。当客户运行查询时，AWS洁净室将读取数据所在位置的数据，并应用内置的分析规则来帮助他们保持对数据的控制。此外，AWS洁净室提供了一组广泛的可配置数据访问控制(包括查询控制、查询输出限制和查询日志记录)，允许公司自定义对每个洁净室参与者运行的查询的限制。AWS洁净室还包括先进的加密计算工具，即使在处理查询时也能保持数据加密，以遵守严格的数据处理策略。

“客户告诉我们，他们希望在广告、媒体、金融服务和生命科学等领域与合作伙伴更安全地合作。然而，他们所需的数据在属于不同合作伙伴的数据存储和应用程序中是分散的，”AWS应用程序副总裁Dilip Kumar说。“AWS洁净室帮助客户及其合作伙伴更好地分析和协作AWS上的数据。随着AWS洁净室的推出，我们正在让多家公司更容易、更简单、更安全地共享和分析组合数据集，以生成他们自己无法完成的新见解。使用AWS洁净室，客户可以在一系列任务上进行协作，例如更有效地生成广告活动见解和分析投资数据，同时提高数据安全性。”

在接下来的几个月里，AWS还将引入新的身份解析功能，帮助企业匹配和链接存储在不同渠道上的客户记录，而不需要构建和维护复杂的工作流。客户将可以访问灵活的、预配置的身份解析工作流，该工作流使用基于规则的技术和机器学习模型，帮助准确地将跨应用程序的消费者交互链接到唯一的用户ID。通过身份解析功能，客户可以创建与消费者交互的统一视图。例如，从事广告活动的客户可以结合最近的事件(例如.，广告点击量，将购物车放弃和购买)转化为广告和营销应用程序(例如，广告购买平台、忠诚度计划和电子商务系统)，以创造更好、更相关的消费者体验。希望在洁净室中与其他合作伙伴协作的客户可以使用自动身份解析工作流，该工作流可以跨数据集识别常见用户id，并帮助他们更轻松地将数据连接在一起。

AWS洁净室可以作为一个独立的产品，也可以作为AWS广告和营销的一部分，这是一套全面的解决方案，适用于广告代理商、广告技术公司、品牌和媒体出版商，以加速和提高广告和营销活动的效果。AWS广告和营销解决方案包括隐私增强数据协作、广告智能和测量、受众和客户数据管理、实时广告和客户体验。有关AWS广告和营销的更多信息，请访问aws.com/advertising-marketing．

AWS洁净室将于2023年初在美国东部(俄亥俄州)、美国东部(弗吉尼亚州北部)、美国西部(俄勒冈州)、亚太地区(首尔)、亚太地区(新加坡)、亚太地区(悉尼)、亚太地区(东京)、欧洲(法兰克福)、欧洲(爱尔兰)、欧洲(伦敦)和欧洲(斯德哥尔摩)开放。

亚马逊营销云(AMC)是亚马逊广告的一个安全、隐私安全的无尘室应用程序，为成千上万的营销人员提供自定义分析和跨渠道分析。构建者可以利用AMC api创建自己的产品，而分析师可以通过亚马逊广告控制台与用户界面进行交互。亚马逊广告广告测量副总裁Paula Despins表示:“为营销人员提供对自己信号的更大控制，同时能够结合亚马逊广告的信号进行分析，这在当今的营销环境中至关重要。通过将AMC的计算基础设施迁移到AWS Clean Rooms，营销人员可以在AMC中使用自己的信号，而无需将数据移出AWS环境。这简化了营销人员管理信号的方式，并使AMC团队能够专注于为品牌打造新功能。”

Comscore是一家为媒体带来信任和透明度的测量和分析公司。Comscore首席信息官Brian Pugh表示:“随着广告商和营销人员在保护消费者数据的同时，利用他们的联合数据集来进行相关的活动，Comscore的Media Metrix套件(由统一数字测量2.0和活动评级服务提供支持)将继续通过AWS洁净室等服务支持关键的测量和规划需求。”“AWS洁净室将使媒体所有者、品牌或代理客户之间通过定制的数据访问控制实现新的协作方式，由每个数据所有者管理和设置，而无需共享底层数据。”

DISH Media为广告商提供智能解决方案，有效地最大化DISH TV和SLING TV的目标受众曝光。DISH Media数据、测量和分析主管Kemal Bokhari表示:“在DISH Media，我们授权品牌和代理机构对之前的活动进行自己的分析，以实现灵活性、可视性和轻松优化未来的活动，以覆盖DISH Media的3100万消费者。”“我们相信，广告商将受益于AWS洁净室的易用性和全面的数据访问控制，以衡量和优化活动。”

益百利是全球领先的信息服务公司。益百利战略与伙伴关系高级副总裁Aimee Irwin表示:“随着营销人员和广告商寻求在越来越多的消费者接触点上最大化他们第一方数据的价值，我们的客户希望能够有效、安全地与合作伙伴互动的解决方案。”“通过将Experian的身份解析功能与AWS洁净室相结合，客户可以安全地统一和分析他们的集体数据，以获得更深入的见解，并提供更个性化的客户体验。”

福克斯公司是通过其体育、新闻和娱乐品牌提供广告支持内容的领先生产商和分销商。福克斯公司数据和商业技术高级副总裁林赛·西尔弗表示:“对于我们的广告客户来说，决定如何最好地利用我们深厚的、差异化的数据源集来优化他们在娱乐、体育和新闻品牌的综合投资组合中的媒体支出是一项挑战，这些品牌每月有数亿观众。”“AWS洁净室将在AWS云中轻松安全地实现数据协作，这将帮助我们的广告客户在保护消费者数据的同时，在每个福克斯品牌和屏幕上解锁新的见解。”

LiveRamp是一个领先的数据协作平台，可以帮助连接、控制和激活数据。LiveRamp的云合作伙伴关系主管Katrina Cho表示:“随着营销和广告行业为隐私优先的寻址能力的未来做准备，我们的客户正在寻求将身份整合到现有的云数据基础设施中。”“通过将LiveRamp的身份解析功能与AWS洁净室及其强大的隐私增强数据访问控制套件相结合，我们的客户可以更准确地衡量和协作，以发现推动更相关客户体验的强大洞察。”

宏盟传媒集团的Annalect是一家领先的营销服务机构，帮助品牌利用数据、技术和分析来安排更好的结果。Annalect首席技术官Anna Nicanorova表示:“如今，营销人员及其合作伙伴在他们的集体数据资产上进行协作，以提供个性化的客户体验并衡量营销结果，这对他们来说越来越具有挑战性。”“通过AWS洁净室，Annalect使广告商能够安全地与媒体合作伙伴和广告公司合作，通过数据访问控制促进规划、激活和测量，以保护他们的数据。AWS洁净室支持Annalect的目标，即为客户提供增强隐私的协作工具，帮助更有效地推动营销成果。”

Neustar是一家TransUnion公司，是一家领先的信息服务公司，专门提供身份识别解决方案。诺星识别解决方案副总裁Ryan Engle表示:“通过在AWS洁净室中提供诺星统一身份，我们使我们的客户能够在第方数据集上与合作伙伴进行安全、大规模的协作，从而实现更好的匹配率，从而推动更强大的营销成果。”“通过AWS无尘室，我们将在AWS云中与客户见面，将我们的身份识别功能与AWS无尘室的隐私增强数据访问控制相匹配。”

关于亚马逊网络服务

15年来，亚马逊网络服务一直是世界上最全面、最广泛采用的云服务。AWS一直在不断扩展其服务，以支持几乎任何云工作负载，现在它拥有200多种功能齐全的服务，涉及计算、存储、数据库、网络、分析、机器学习和人工智能(AI)、物联网(IoT)、移动、安全、混合、虚拟和增强现实(VR和AR)、媒体以及应用程序开发、部署和管理，覆盖30个地理区域的96个可用区。宣布计划在澳大利亚、加拿大、以色列、新西兰和泰国再增加15个可用性区域和5个AWS区域。数以百万计的客户(包括增长最快的初创公司、最大的企业和领先的政府机构)都信任AWS为他们的基础设施提供动力，使其变得更加敏捷，并降低成本。要了解AWS的更多信息，请访问aws.amazon.com．

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资料来源:亚马逊公司